从东风天龙冠名看国内卡车品牌文化的提升

 

        东风天龙、大力神，经过用户体验、市场试销、市场销售，已逐渐显现出口碑效应，受到国内外中高端用户的好评。从品牌的角度来说，这也得益于东风新一代重卡有一个好名字。

好车配好名

         以东风天龙公路运输车、东风大力神工程车为代表的东风新一代重卡，是东风公司在国际合作的背景下，融汇全球领先技术、历时三年、自主研发的全新产品。东风新一代重卡被国外卡车巨头称为“唯一达到国际水准的中国卡车”。

        “东风天龙”让人联想到“龙腾万里、气势磅礴、至高无上”。龙，是中华民族神圣的图腾，具有巨大能量，代表着阳刚、吉祥、勤劳、勇敢、智慧。而且具备高速、高效、高可靠性、高安全性、低自重、低振动特点的“东风天龙”重型卡车凝结了东风人超凡的智慧、勤劳、品质和气

魄。“东风天龙”的诞生举世瞩目，它的卓尔不群为用户带来了财富和吉祥。“东风天龙”符合东风重型卡车品牌“值得信赖、精益求精、不断创新、开拓、坚忍不拔”的品牌特质。“东风天龙”，名副其实。

        “东风大力神”让人联想到“坚固、可靠、力量、创造性”。大力神，是受人崇拜的希腊神话人物。而且具备高效、高安全性、高可靠性、低自重特点的“东风大力神”重型卡车是全体东风人创造的神话。“东风大力神”凭借其强劲的动力表现，非凡的运载能力，同样创造了运输行业的神话。“东风大力神”符合“任务高效达成的可靠性、澎湃动力和超强运载、应对不同的恶劣环境，务实、值得信赖的口碑、体现力量、极具开拓精神”的品牌诉求。“东风大力神”，当之无愧。

        “东风天龙”、“东风大力神’，采用主副品牌的命名架构，采取“主品牌带动副品牌，副品牌提升主品牌”的品牌策略，充分发挥东风主品牌的知名度优势，同时与副品牌紧密联系。依靠“东风”品牌“诚信、可靠、历史悠久、技术领先”的传统优势为“天龙”、“大力神”新品重卡赢得市场；借助“天龙”、“大力神”新品重卡的优秀表现为主品牌“东风”注入“融合、创新、国际化”等新的品牌概念，从而提升“东风”商用车品牌形象。

品位成就品牌

        “东风天龙”、“东风大力神”等东风商用车副品牌，使人感到，给人起名有学问，东风人给车起名更有品位。

        这说明东风营销方式更加丰富、个性化，同时也表明东风车已打上文化烙印，更有趣味、更有品位。

       “东风”是个大品牌，“天龙”、“大力神”是大品牌下特定用户和市场的车型，用简洁的词语来表现汽车个性就是文化。

给汽车起名，东风与时俱进。东风车名，闪耀着时代气息。

         ——“东风八平柴，财源滚滚来”。曾几何时，这句广告语耳熟能详。“东风八平柴”说的是装有柴油发动机的八吨平头东风卡车。“东风五平柴”、“东风八平柴”等车名是在彰显东风车的产品性能。

         ——“东风小霸王”、“东风运煤王”、“东风牵引王”，与其他产品品牌一样，东风车名也曾进入称“王”称“霸”时代。当然，能不能称王称霸，还是由市场、用户和产品质童来说话。

         ——“东风开路先锋”、“东风开拓者”等东风车名，显然提高了品位—这些车名既洋溢着一股青春活力，又不乏王者风范。

         ——“东风天龙”、“东风大力神”等东风车名愈加人格化、人性化、人文化，表现出一种洒脱、大气、自然，透射出浓郁的文化芳香。

         从东风车名“进化”过程，可以透视东风人对文化的追求和自身文化品位的提高。东风对汽车品牌文化的认识也越来越深刻了——从最初比较浅的层次逐渐向具有艺术享受的高级阶段发展。

         汽车要满足个性化需求，商用车实际也已开始卖品牌、卖文化了。从表面上看，市场营销卖的是物美价康、适销对路的产品；从深层上说，卖的是企业的品牌、文化和实力。

        东风新品的新名字说明东风汽车文化开始与世界汽车文化接轨。

        业内人士分析，近年来，国内商用车营销呈现出这样一种特点：从“卖”稳定的商务“政策”到“卖”贴心“服务’，而如今，汽车最有价值的“卖点”无疑将是汽车品牌和独具特色的文化。

汽车取名不仅关系着企业一种产品的营销，也标志着一个企业的文化底蕴和企业形象。入世以来，面对国外更高层次的竟争对手和用户多层次需求，国内商用车正在不断寻求更具特色、更符合实际的品牌来提高企业的文化含量。

 

来源：湖北汽车